2023年10月5日更新_重塑引誘力：感官感官雙重震蕩的室外標識（重塑吸

戶外廣告具有瞬間誘惑的力量。尤其是科技的進步的年代，在標識制造上出色空間創(chuàng)意是品牌直擊人心的核心。以視覺、感官和情緒相結合的廣告創(chuàng)意，也將成為未來室外媒介傳播的主流趨勢。室外廣告

打開手機、開啟電腦、漫步商圈......人們一天當中究竟接收了幾何標識訊息？而能夠引起注意力的廣告又有哪些？據(jù)相關數(shù)據(jù)研究，大家一天當中平均可以接收到的標識信息可能多達600條。不過，大伙生活在當前現(xiàn)實場景中，往往莫得想法到它們的存在。那么發(fā)揮廣告應有成本，就須要不斷經過感官創(chuàng)意，沖擊受眾的視野，牢牢鎖住留神力。是以戶外標識作用的發(fā)揮第一要以客戶留意力為觸發(fā)線，賦予廣告神形兼?zhèn)涞膬热荩瑯俗R才可以留下深入映像。

絕妙的創(chuàng)意，魂牽夢繞

廣告創(chuàng)意融入情緒狀態(tài)，是一項極富精神體驗的展現(xiàn)形式，亦是刺激受眾對牌子態(tài)度的體現(xiàn)。吸引并調動受眾某種情感，讓其對東西出現(xiàn)深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是標識創(chuàng)意必不可少的內驅動力。

漢堡王和麥當勞2個品牌本身渾然存在著競爭關系，同時他們也在廣告創(chuàng)意中充分借助這種關系并調動了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f圣節(jié)經典案例，漢堡王曾經使用麥當勞的形象創(chuàng)造了一個“鬼”，充分讓受眾感受到達漢堡王和麥當勞之間的愛恨，也經過白布裹著的麥當勞“鬼人”在漆黑的夜晚中隨風飄動的標識，讓行人感受到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對牌子生成深入印象。

讓受眾感應身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增加品牌好感和提高轉變率的又一室外廣告表現(xiàn)樣式。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動，觀賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還能身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與振撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各種美好暢想，快速提升對牌子的好感。

吸睛的戶外標識，還原感官價值

廣告在視覺上卓越創(chuàng)意和策劃，實現(xiàn)空間亮點釀成感官沖擊，是誘惑受眾眼神的關鍵，并且也能高質信息傳播和情感交流的須要，協(xié)助品牌貼近顧客并產生信任感和擴展影響力。曾經火遍全社交網站的韓國首爾街道巨型波浪缸藝術安裝，由三面巨屏構成立體視覺，較高清的分辨率和立體感讓當場的受眾看到逼真的“海浪”。該室外藝術呈現(xiàn)創(chuàng)意同時引發(fā)受眾出現(xiàn)強烈的感官刺激乃至代入感，并在潛意識中增長對標識內容的深入映像，形產品牌資產積累。

表現(xiàn)空間誘惑效果，色調打擊是非常主要的成分。尤其是比照色色調、大面積色塊等高調的色調利用能使廣告畫面打擊力增強。如淘特“一元真香節(jié)”活動中在杭州錢江路地鐵站投放的吸人眼球標識，其明確的顏色配色、搞怪的畫風和形像的動畫角色引誘著行人的注視，激起著行人內心主動傳播的欲望。并且在地體繁忙的情景里，撞色沖擊的廣告更加能釋放行人的心情，捎來新奇體驗。

再如使用大面積單純主色彩的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，猛烈的色調不僅可以加深受眾對牌子的顏色記憶，還能直接通過地鐵媒體放射主流人群。

重新審視戶外標識的誘惑力

不停演變、高頻次播放、打擊力十足的室外廣告能夠增強受眾的長期記憶，并對標識營銷的性起著重大效果。媒介多元化的今天，傳媒和廣告主需要挖掘標識出示的附加成本，真正理解戶外廣告的引誘力，以及運用如此吸引力來提高標識營銷的效率。

室外廣告具備其它媒體的不可替代性。越發(fā)是黃金地段和人流量密集的戶外傳媒，它們天然具某些地理優(yōu)勢突破了時空限制，并聚集該優(yōu)質地段的核心人群，精確覆蓋傾向團體并高效完成標識傳播目標。

有創(chuàng)意的室外廣告能給予品牌無限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并抬高標識的接納程度。更加是新消費時代，年輕受眾主權新消費潮流，注重創(chuàng)新表明、個性釋放和價值體驗的新消費特性驅動著廣告產業(yè)創(chuàng)造出更有有創(chuàng)意的內容，促成轉化。

戶外標識也是廣告預算利用最好化的傳播形式。其優(yōu)異的畫面視覺、偌大的媒介面積是誘惑眼球停留的焦點，如此氣勢和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網媒介留心力焦慮的傳播形勢，可以提升標識傳播效率，最佳化運用廣告預算。

結語：在移動互聯(lián)網時期，充分表現(xiàn)室外標識的獨特性，深度明白受眾心理和精神需求乃至結合創(chuàng)意的展現(xiàn)，是室外廣告將來成本表現(xiàn)的重要。然而如何才能持續(xù)不斷形成好的創(chuàng)意和刺激消費者注意力仍然是戶外標識未來延續(xù)深耕的地點。沖孔發(fā)光字

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