2023年3月1日更新_鑫麗華標志淺談：標志計劃的空間元素-版面

標志是傳達信息的載體，如何在LOGO中將信息內容展現(xiàn)給處境應用者，讓使用者可以火速接受信息，這正是標識版面計劃所要發(fā)揮的作用，亦是標志平面設計領域的內容。然而，與其它平面籌劃不一樣的是，LOGO的版面策劃重點在于信息內容可以精確無誤的表明，版面內容清晰、明了、顯眼，易認知性、易讀性是最重大的，即使排版的創(chuàng)意再好，或者畫面再漂亮，如果表達的內容不確切、不顯著，那么這個標識也毫無價值可言。標志計劃

一、基本要素

在日常生活中，事物、人的活動、情感等信息的傳達主要有兩種基本方式：文字語言和圖形象征。文字是傳達繁瑣信息的方法，這是圖形象征所不可比擬的。以圖形象征當成傳達形式，有利于快速辨別記憶，可克服多樣不同語言文雅交流的障礙，或是用來實在不可清楚文字的距離設置LOGO的場面。在當前公共情況標識中，信息傳達的首要手段是文字、圖形象征，有時還要使用顏色識別、地圖圖示作為輔助性的表示方式。在信息相應繁雜的處境下，時常通過色調來達成不一樣信息的區(qū)別。

二、標志籌劃手段

經過LOGO獲得環(huán)境信息，不同于我們大家在手里翻閱的印刷式地圖，關于手中的地圖，利用者能夠花很長時間去研究，續(xù)而據此尋找道路，可是標識只是通過圖示或文字讓處境應用者飛速熟悉環(huán)境的一類方法，必需分明、明了，把繁雜的處境以簡潔的圖示和概括性的文字展現(xiàn)出來。為了使標志信息的傳達尤其正確，許多策劃師為此做出了很多嘗試和努力，對于LOGO的版面籌劃提出了很多的設計方式。

美國 Corbin 計劃公司的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方法(醫(yī)3-13)，即在標識中以兩張地圖來表現(xiàn)，一張用來表示整個情況區(qū)域的狀況，另一張則是將應用者目前所處位置附近必然區(qū)域范疇內的狀況進行圖示，與環(huán)境總圖相比，加入了更多的細節(jié)。由于標志對處境信息實現(xiàn)圖示時，要在細小與簡潔之間取得均衡。

普遍來說，利用者按照自己目前的位置，僅僅能感知和明白自身附近肯定區(qū)域界限情況信息，因此在簡潔化的并且，要確保主要環(huán)境細節(jié)的展現(xiàn)?！癛oling

Map”的圖示方式，經過總覽圖和局部細小圖這兩張地圖的結合使用，既能保障對一體處境的火速把握，又能對應用者目前急需的情況信息予以顯著表明，這種辦法主要針對少許較大空間界線的環(huán)境信息進行傳達，因為處境越大，越難在一張圖示中表現(xiàn)足夠的細小。

美國LOGO圖示策劃的先驅馬西莫·維格納利計劃了美國第一條現(xiàn)代地鐵的標識地圖，在他的設計中，提出了簡潔化的圖示方法，即通過點、線等簡便的圖形成分對地圖實現(xiàn)精簡，以點的形勢標示出各個站點的位置，以線的形式標志出各條路線。這給其他地點的標志版面籌劃捎來了必定的啟示，現(xiàn)在許多LOGO地圖都或多或少地使用到了此中少許樣式的圖示方式。

美國策劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標識版面設計辦法，是如今最為習用的一種。在實際生活中，人們習性以東方當成辨別方向的基準，但是在一般的地圖中，往往以北方作為目標辨別的基準，地圖的識別方法與咱們平時的宗旨辨別習慣不完全相通，這不只意味著基準方向的不一樣，而且使得大家在看地圖的同時，還必須確定本身目前的朝向位置，才能進行各個目標辨別。并且，經過標志地國的國示實現(xiàn)情況辨別時，咱們大家還受到飛速記憶的限制，利用者看過LOGO信息并走了一段距離后，還得記得住標識地圖中所標識的信息內容。面對這一情況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡潔的信息表達方法，通過一些象征性的詞匯來實現(xiàn)宗旨引導的目的?！癎lyphic

Maps”關鍵在于去除了很多無關緊要的信息，重點卓越了使用者最需要且方便記憶的基本信息?？ù倪€進一步提出“Glyphic

Maps”這一方式能使用多樣不同的形勢，可以經過二維平面圖示與三維圖形的結合應用來展現(xiàn)，也可能創(chuàng)作少許圖形象征來表示。

3、圖形象征的利用

正如卡茨所期望的那樣，在當今的標志系統(tǒng)計劃中，各樣公共信息圖形象征早已被廣泛運用，以至有些已經是標準化的國際通用性圖形象征了。箭頭在LOGO系統(tǒng)中是應用最為廣泛的圖形象征，字母和數字有時也會當成圖形象征來利用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口普遍都用數字來命名，便于出入口的識別。同時，我們大家還常常以建筑或環(huán)境【圖片】作為圖形辨別標識，用來一些特殊處所的識別，山、公園、橋、噴泉等風景元素，都可像圖形象征一樣具有象征意義，用于表現(xiàn)場地效果、活動內容、歷史文雅內涵等。

在目前公共處境標識籌劃領域，對于圖形象征的使用重點存在三種觀點：

(1)圖形象征的規(guī)范化使用，把圖形象征當作語言文字同樣實現(xiàn)統(tǒng)一規(guī)范，可以被研習認知，通過教育和長期的使用向大眾進行應用，使大眾對圖形象征形成習慣性認知。

(2)把圖形象征當作一類特別的策劃語言。少許籌劃師并不贊同圖形象征的準則化，但并非徹底否認規(guī)范化、通用化，只是認為應當依據不一樣的情況需求，對標準圖形象征進行必然的創(chuàng)意性設計。它們的觀念在于把圖形象征當成計劃的主導，而不單是作為信息傳達的輔助性工具，希望應用圖形象征來實現(xiàn)細節(jié)的裝璜，經過尺度的夸大或色彩的重申，使應用者在辨別過程中，與標志系統(tǒng)形成一種互動，而不僅是信息的單向傳達。事實上，國際準則化組織允許對規(guī)范化圖形象征實現(xiàn)品格化策劃，圖形象征的格調化計劃能存在于好多場所中，更加是重心性的地點，如娛樂場際、動物園、博物館等，能夠把主混入到LOGO系統(tǒng)中，更佳地展現(xiàn)環(huán)境的主題文化。

(3)依照標識的不同等級進行圖形象征利用層次的劃分。一些設計師提出理當依據處境中不一樣位置區(qū)域的標志實現(xiàn)等級的劃分，即為別為一級LOGO、二級標識……，然后按照標志等級進行圖形象征的等級劃分，在首要的位置區(qū)域設置一級LOGO，在這一些標識中運用少許特別而富有創(chuàng)意的圖形象征，而在二級標志中則應用一些常規(guī)的準則化圖形象征，這樣形式常常在機場被使用，如飛機抵達或起飛的信息通常用較大的圖形象征表示，但是在洗手間和購物區(qū)則應用相對較小的圖形象征，大部分重要信息也通過加大國形象征的長度來突出。目前，許多醫(yī)療保健中心還常常用字母和數字當成主要一級LOGO中的識別象征，而圖形象征則用來其他等級標志中的辨別象征。

盡管在籌劃領域，策劃師關于圖形象征的設計有多樣觀點，然而公共信息標識作為信息傳達的工具，使得大城市公共情況管制的須要，政府部門還是比較講究圖形象征的標準化利用，不斷對公共信息LOGO象征進行標準化調聚革新，以滿足各類環(huán)境易辨別性的需要。國內目前城市公共處境圖形象征的準則重點分為六個類別：一是通用象征，二是旅游休閑象征，3是客運貨運象征，四是體育運動象征，五是購物象征，六是醫(yī)療保健象征。并且，對圖形象征的使用也做出了相應的規(guī)則和條件。企業(yè)文化墻公司