鑫麗華LOGO淺談：標(biāo)識設(shè)計的空間成分-版面

標(biāo)識是傳達信息的介質(zhì)，怎么在標(biāo)志中將信息內(nèi)容展示給處境利用者，讓應(yīng)用者可以快速接受信息，這正是LOGO版面籌劃所要發(fā)揮的作用，也是標(biāo)識平面計劃領(lǐng)域的內(nèi)容。然而，與其他平面設(shè)計不同的是，標(biāo)志的版面計劃主要在于信息內(nèi)容能夠精確無誤的表達，版面內(nèi)容清晰、明了、奪目，易認知性、易讀性是最重要的，即便排版的創(chuàng)意再好，或者畫面再漂亮，如若表明的內(nèi)容不準(zhǔn)確、不明顯，這樣這一個LOGO也毫無成本可言。標(biāo)志籌劃

一、基本要素

在平時生活中，東西、人的活動、情感等信息的傳達主具有2種基本手段：文字語言和圖形標(biāo)記。文字是傳達繁瑣信息的形式，這就是圖形標(biāo)記所不可比擬的。以圖形標(biāo)記當(dāng)成傳達方法，有利于高速辨別記憶，可以克服多種不一樣語言文化交流的障礙，或者是用于實在不能看清文字的距離設(shè)置LOGO的地方。在現(xiàn)代公共情況標(biāo)識中，信息傳達的重點手段是文字、圖形標(biāo)記，有時還會應(yīng)用色彩識別、地圖圖示作為輔助性的表示方法。在信息相對繁雜的境況下，常常通過顏色來達成不同信息的區(qū)分。

二、標(biāo)志策劃形式

經(jīng)過LOGO獲得環(huán)境信息，不一樣于咱們在手中翻閱的印刷式地圖，對于手里的地圖，使用者可花很長時間去研究，而后據(jù)此尋找道路，但是標(biāo)識只是通過圖示或文字讓處境使用者飛速熟悉情況的一種方法，必須分明、明了，把復(fù)雜的環(huán)境以簡潔的圖示和概括性的文字展現(xiàn)出來。為了使標(biāo)志信息的傳達越發(fā)合適，好多計劃師為此做出了很多嘗試和努力，針對LOGO的版面籌劃提出了很多的策劃辦法。

美國 Corbin 設(shè)計企業(yè)的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方式(醫(yī)3-13)，即在標(biāo)識中以兩張地圖來表現(xiàn)，一張用來表示整體處境區(qū)域的狀況，另一張則是將利用者目前所處位置附近必然區(qū)域范疇內(nèi)的狀況進行圖示，與情況總圖對比，充入了更加多的細節(jié)。由于標(biāo)志對環(huán)境信息實現(xiàn)圖示時，要在細小與簡潔之間取得平衡。

一般來說，應(yīng)用者依據(jù)自己目前的位置，僅僅能感知和理解自身附近肯定區(qū)域界限處境信息，是以在簡潔化的同時，要確保重大情況細節(jié)的展現(xiàn)?！癛oling

Map”的圖示方法，經(jīng)過總覽圖和局部細小圖這兩張地圖的結(jié)合使用，既能確保對一體環(huán)境的急速把握，又能對利用者目前急需的處境信息予以顯著表達，這種辦法主要針對一些較大空間界線的情況信息進行傳達，因為環(huán)境越大，越難在一張圖示中表現(xiàn)足夠的細節(jié)。

美國LOGO圖示計劃的先驅(qū)馬西莫·維格納利策劃了美國第一條當(dāng)代地鐵的標(biāo)識地圖，在他的籌劃中，提出了簡潔化的圖示方式，即通過點、線等簡單的圖形成分對地圖實現(xiàn)簡化，以點的形勢標(biāo)志出各個站點的位置，以線的樣式標(biāo)示出各條路線。這給其它處所的標(biāo)志版面設(shè)計捎來了肯定的啟示，現(xiàn)在很多LOGO地圖都或多或少地使用到了其中一些形式的圖示方式。

美國計劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標(biāo)識版面設(shè)計辦法，是當(dāng)前最為常用的一種。在本質(zhì)生活中，人們習(xí)性以東方當(dāng)成辨別宗旨的基準(zhǔn)，可是在尋常的地圖中，時常以北邊作為目標(biāo)辨別的基準(zhǔn)，地圖的識別方式與我們大家平常的方向辨別習(xí)慣不徹底同樣，這不僅意味著基準(zhǔn)宗旨的不同，并且使得眾人在看地圖的同時，還務(wù)必肯定本身目前的朝向位置，才可以進行各個目標(biāo)辨別。并且，經(jīng)過標(biāo)志地國的國示實現(xiàn)處境辨別時，咱們大家還遭到火速記憶的限制，應(yīng)用者看過LOGO信息并走了一段距離后，還得記得住標(biāo)識地圖中所標(biāo)識的信息內(nèi)容。面對這一情況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡潔的信息表明方法，通過少許象征性的詞匯來實現(xiàn)方向引導(dǎo)的意圖?！癎lyphic

Maps”核心在于去除去眾多無關(guān)緊要的信息，重點卓越了使用者最須要且輕松記憶的基本信息?？ù倪€進一步提出“Glyphic

Maps”這一方式能采用多種不一樣的形勢，可以經(jīng)過二維平面圖示與3維圖形的結(jié)合利用來展現(xiàn)，也可以創(chuàng)作一些圖形標(biāo)記來表示。

三、圖形標(biāo)記的利用

正如卡茨所期望的那樣，在如今的標(biāo)志系統(tǒng)籌劃中，各種公共信息圖形標(biāo)記早就被廣泛使用，乃至某些已經(jīng)是典范化的國際通用性圖形標(biāo)記了。箭頭在LOGO系統(tǒng)中是運用最為廣泛的圖形標(biāo)記，字母和數(shù)字有時也會當(dāng)成圖形標(biāo)記來應(yīng)用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口一般都用數(shù)字來命名，便于出入口的識別。同時，我們還常常以建筑或情況【圖片】作為圖形識別標(biāo)志，用來少許特殊場所的辨別，山、公園、橋、噴泉等風(fēng)景元素，都能夠像圖形標(biāo)記相似具有象征意義，用于表現(xiàn)場地功能、活動內(nèi)容、歷史文雅內(nèi)在等。

在目前公共環(huán)境標(biāo)識策劃領(lǐng)域，對于圖形標(biāo)記的應(yīng)用首要存在3種觀點：

(1)圖形標(biāo)記的準(zhǔn)則化運用，把圖形標(biāo)記當(dāng)作語言文字相通進行統(tǒng)一規(guī)范，能被學(xué)習(xí)認知，通過教育和長期的利用向大眾實現(xiàn)推廣，使大眾對圖形標(biāo)記形成慣性認知。

(2)把圖形標(biāo)記當(dāng)作一類獨特的計劃語言。一些籌劃師并不贊同圖形標(biāo)記的標(biāo)準(zhǔn)化，但并非全面否認規(guī)范化、通用化，只是認為理當(dāng)根據(jù)不同的處境需求，對準(zhǔn)則圖形標(biāo)記進行一定的創(chuàng)意性策劃。他們的觀念在于把圖形標(biāo)記當(dāng)成設(shè)計的主導(dǎo)，而不但是作為信息傳達的輔助性工具，希望運用圖形標(biāo)記來實現(xiàn)細小的裝扮，經(jīng)過尺度的夸大或色彩的著重，使使用者在識別流程中，與標(biāo)志系統(tǒng)形成一類互動，而不單是信息的單向傳達。事實上，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織允許對規(guī)范化圖形標(biāo)記進行品格化計劃，圖形標(biāo)記的格調(diào)化策劃能夠存在于許多場所中，更加是重心性的處所，如娛樂場際、動物園、博物館等，可以把主融入到LOGO系統(tǒng)中，很好地展現(xiàn)情況的主題文化。

(3)依照標(biāo)識的不一樣等級實現(xiàn)圖形標(biāo)記應(yīng)用層次的劃分。少許籌劃師提出應(yīng)當(dāng)依據(jù)環(huán)境中不同位置區(qū)域的標(biāo)志進行等級的劃分，即分為一級LOGO、二級標(biāo)識……，續(xù)而按照標(biāo)志等級實現(xiàn)圖形標(biāo)記的等級劃分，在重點的位置區(qū)域設(shè)置一級標(biāo)識，在這些標(biāo)志中使用一些特別而富有創(chuàng)意的圖形標(biāo)記，而在二級LOGO中則運用少許常規(guī)的準(zhǔn)則化圖形標(biāo)記，如此手段常常在機場被利用，如飛機抵達或起飛的信息通常用較大的圖形標(biāo)記表示，但是在洗手間和購物區(qū)則使用相應(yīng)較小的圖形標(biāo)記，大部分重要信息也通過加大國形標(biāo)記的長度來出色。目前，好多醫(yī)療保健中心還常習(xí)用字母和數(shù)字當(dāng)成主要一級LOGO中的辨別標(biāo)記，而圖形標(biāo)記則用來其余等級標(biāo)志中的辨別標(biāo)記。

盡管在設(shè)計領(lǐng)域，計劃師關(guān)于圖形標(biāo)記的設(shè)計有多種觀點，然而公共信息標(biāo)識作為信息傳達的工具，使得都會公共處境治理的需要，政府部門還是相對重視圖形標(biāo)記的標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用，不停對公共信息LOGO標(biāo)記進行規(guī)范化調(diào)聚革新，以高質(zhì)各類情況易識別性的須要。國內(nèi)目前都市公共環(huán)境圖形標(biāo)記的準(zhǔn)則首要為別為六個類別：一是通用標(biāo)記，二是旅游休閑標(biāo)記，三是客運貨運標(biāo)記，四是體育活動標(biāo)記，五是購物標(biāo)記，六是醫(yī)療保健標(biāo)記。并且，對圖形標(biāo)記的利用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和要求。迷你字背發(fā)光字